资深专家把脉影市极端现状 电影票价被地产绑架
日前,在电影节论坛上,各位电影界资深人士从自己的关注点出发为中国电影市场找问题、想办法。:“电影票价的决定权在市场,影院的收入由几部分构成,票房=片款+运营成本+税费+利润。
日前,在电影节论坛上,各位电影界资深人士从自己的关注点出发为中国电影市场找问题、想办法。而在昨日的“中国电影论坛”第二场发言中,中国传媒大学影视艺术学院教授赵宁宇以旁观者的身份,在进行了大量分析调查后,在电影票价、国产大片走向等方面给目前中国电影找毛病并出谋划策,其言语幽默、犀利,不时迎来阵阵掌声。
现状:两种声音
赵宁宇教授首先对目前的中国电影进行了两种截然不同的描述,“在一种描绘中,中国电影仿佛是早晨八九点钟的太阳,拍摄数量激增,制作水平进步,票房增长迅猛,创造了全球新的纪录……在另一种描述中,中国电影仿佛是个泥足巨人,正在走向不归之路。影片部部雷人,商业片老套,艺术片无聊,主旋律说教,多数影片靠炒作掠夺票房。票房、票价、观影人数等数据全都靠不住,涉及造假。技术水平落后,模仿痕迹遍布,依靠大量包场保持一些电影的票房,采用贸易保护手段限制好莱坞电影。甚至有极端的声音说,干脆不要拍中国电影,全让好莱坞进来算了……以上两种,都描绘了事情的一个侧面。如何辩证统一地看待中国电影的现实之路,对于中国电影未来的黄金十年能否实现十分重要。”
票价:由地价决定
中国电影的票价是否有降价的空间?对于这个老生常谈的问题,赵教授阐述了自己独特的观点:票价是无法再降了,因为中国的电影票价已经被地产绑架了。他说:“电影票价的决定权在市场,影院的收入由几部分构成,票房=片款+运营成本+税费+利润。片款为返还制片方和发行公司的钱,比例几乎为全球最低,一直遭到制片界强烈抗议,但基本维持现状。运营成本包括人员+水电+宣传+维修升级+地租等等。税费是固定的,片款是较低的,利润是可以估算的,基本支出是必须的,真正对影院定价权造成强烈影响的,正是地租。中国几乎所有大影院,均身处商业地产之中,近年来,商业地产不断提高影院的年度租金,将他们承担的压力一部分转嫁到了影院身上。商业地产升值,地租就涨价,地租涨价,票价就得跟着涨。特别是这些年来电影票房、利润高速增长的数据被全面报道,商业地产更有了提租的充足理由。事实上,2010年各影院的地租比2009年上涨了很多,大批影院不得不借助《阿凡达》3D版大涨票价。这就是全国院线一致称赞3D电影的根本原因所在:可以‘合情合理’地涨价。”
大片:不断复制
目前,观众在选择看片时,往往会关注大片。赵教授表示:“中国电影的第一部大片应该是《英雄》,《英雄》式的大片成为了华语电影复兴之路上的利器,被不断复制着。此后,中国电影尝试着其他的可能性,但全部失败。这种残酷的事实,令电影局、制片商逐渐改变了观念,开始重视大片,向大片倾斜。虽然在学界和民间批评的声音极多,但是市场的反馈令人无奈:观众只看大片。然而,此类作品的创造力越发枯竭。现在,中国电影也在寻找和制造新的大片形态。冯小刚的《集结号》令战争片登场,陈凯歌的《梅兰芳》成为票房最好的文艺片,《建国大业》令主旋律片也可以不赔钱,《唐山大地震》让灾难片又一次出现。虽然这些影片在类型上并不纯粹,但是古装动作大片一枝独秀的格局开始被打破。当大片连战连捷的时候,假大片纷纷登场。假大片夸大投资,夸大内涵,夸大技术含量,捞一票就走,却往往有得一捞。大片和假大片存在种种不足,但恰恰是它们撑起了中国电影冲击100亿元票房。这种客观存在的现实,令人无奈。但在电影院的售票柜台前,绝大多数观众还是在选择各种各样的大片和假大片。《疯狂的石头》《十全九美》《夜店》《人在冏途》这样小成本的优秀影片少之又少。”
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