大事记|关注年轻女性的消费“痛点”,杭派女装红袖首次触电网络社交
你听说了吗?女孩们心目中的杭派女装红袖(HOPESHOW),首次触电网络社交,居然出了一波“潮”有趣的互动广告!
了解这波互动广告之前,先带你认识一下红袖(HOPESHOW)。
以中国十佳设计师刘华为灵魂的红袖(HOPESHOW),向来以时尚旅行者的角度,寻找时尚艺术与设计生活的灵感,先后为20—35岁时尚女性群体创立了PARTY系列、CLASSIC系列和WEEKEND系列品牌服装。自2010年6月初涉电子商务领域,逐渐在天猫、京东、唯品会等电商多渠道完成业务升级,线上独立的子品牌HOPESHOW IT GIRL 越走越稳妥,红袖(HOPESHOW)只花了6年时间!
值得一提的是,为了区别于线下产品线,红袖(HOPESHOW IT GIRL)线上产品着眼都市年轻白领女性的穿着需求,提倡“时尚、优雅、趣味”的穿衣方式,并且迎合互联网快速反应的特点,不断尝试和开拓新媒体渠道,逐渐与消费者达成零距离+购物的模式!在大众眼中,红袖(HOPESHOW IT GIRL)与她的消费群体一样,知性优雅、潮趣美丽而不张扬。
所以,当一贯低调的红袖(HOPESHOW IT GIRL)自2016年8月23日开始,在社交网络投放互动广告为天猫、京东两大线上销售主力渠道造势引流的时候,立刻引起行业内外的热烈关注。更有多数粉丝表示,“红袖好会玩啊,我以后要多多关注,以免错过各种‘神’一样的福利!”可见,即便红袖品牌早期尚未展开全面的互动营销,粉丝也一直密切地关注着她;将来,红袖在互动这一块,也有很大的发挥空间。
那么红袖(HOPESHOW IT GIRL)到底做了什么互动广告呢?
每年秋冬换季都是一场大型的线上新品发布会,品牌和产品的推广关系到一整年在消费者心目中的“地位”。因此,线上品牌纷纷将秋冬换季的推广及销售视为“双十一”的一次“预演”,在营销方式上也尽可能地与消费者达成更亲密的情感沟通。追求时尚潮趣的红袖(HOPESHOW IT GIRL)怎能落后?先以“天猫新风尚 2016秋冬上新”为目标,打造“美丽研究院”的延展性概念。再从时下流行的评测穿搭好坏的“衣Q”概念切入,精心创设了一款测试衣Q的H5互动游戏。由于H5将潮流、衣品、红袖秋冬上新、好玩、心理测试等元素完美地融为一体,一上线就在朋友圈引起一阵转发热潮。
紧随H5的是以“红袖焕新启示录”为主题的系列海报,将小女人换季时节普遍患有的“爱吃怕胖”、“易受委屈”、“公主病”、“嘴硬心软”等通病,通过穿新衣的时髦方法治愈。红袖(HOPESHOW IT GIRL)用如此俏皮又新颖的方式,直面小女人的心事,几乎一瞬间就赢得了万千受众的喜爱!
其中好多红袖的忠实粉丝纷纷在朋友圈“发牢骚”,分享关于女人和衣服的纠结经历。
“开心就要买新衣服,不开心更要买新衣服。”
“漂亮衣服可以督促人减肥啊,省下粮食买衣服真是双赢。”
“红袖忠粉!从几年前买的结婚时的第一件羊毛大衣开始,一直在买买买!”
“好看的衣服太多,啥样都缺【偷笑】啥都想买,不知怎么破?”
“自从穿了红袖家的衣服,妈妈说我越来越美了。”
“大码总是先被抢光【哼】”
“想买OL风的红袖美衣,口袋一掏,只够买个扣子【抓狂】”
……
辅佐H5和海报上线的是微博热搜话题和红袖“美丽研究院”命名为《中国年轻人衣品偏好研究报告:季节影响情绪,也影响审美》的一份漫画版研究报告。其中,漫画数据报告,画风可爱,观点别致,让许多粉丝眼前一亮。
身为知名杭派女装品牌的代表,红袖(HOPESHOW)明明是传统的知性范儿,为何一反常态用互动广告引领2016秋冬上新系列?
因为她是红袖(HOPESHOW),更是HOPESHOW IT GIRL!她倡导以不同寻常的感知能力,与不同的人文、艺术、自然对话,鼓励我们要怀抱希望,并积极的去展示自我,才能去成就女性无限的可能性。此次大胆地走社交媒体传播路线,就是她打破思维定势的有力佐证。
面对新生事物,红袖(HOPESHOW)强烈的包容性和吸收能力,让行业内外赞叹不已。相信在不久的将来,红袖(HOPESHOW)会给我们带来更多惊喜!
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