男神杨洋助阵新倩女幽魂发布会 网易发展泛娱乐战略

16日晚，新倩女幽魂首秀发布会在上海云Spece秀场开启。网易游戏在会上公布三大消息：已有5年历史的端游《新倩女幽魂》将于25日破界公测，届时将有海量更新……

9月16日晚，《新倩女幽魂》初见首秀礼发布会在上海云Spece秀场开启。网易游戏在会上公布三大消息：已有5年历史的端游《新倩女幽魂》将于9月25日破界公测，届时将有海量更新;《倩女幽魂》同名手游正式亮相，封测即将展开;与电视剧《微微一笑很倾城》达成深度战略合作，嵌入游戏内容至电视剧当中。

《新倩女幽魂》初见首秀礼发布会的三大消息如三箭齐发，分别针对的是端游、手游与电视剧三个领域，但其核心目标可以说只有一个：将网易旗下“倩女幽魂”这个经典IP进行深层次开发，使其焕发出鲜活的生命力。发布会现场：一次“立体化”营销本场发布会营造的气氛，很容易让人沉浸在《新倩女幽魂》那个充斥纷争却又浪漫无比的玄幻世界中。曾在杭州宋城千古情新剧场演出的同人Cosplay舞台剧原班人马助阵，演绎了游戏中的故事情节。著名古风歌手音频怪物等人演唱了《拂世之剑》、《兰若词》、《莫问归处》等倩女经典歌曲。在宣布与电视剧《微微一笑很倾城》合作时，男主角杨洋的登场更是掀起g.c，这位“国民新晋鲜肉男神”让许多观众坐不住，在尖叫声中纷纷拿起手机照相机拍照，女粉丝们更是发出了整齐的喊声，喊声只有一个字：“帅”。

16日晚，新倩女幽魂首秀发布会在上海云Spece秀场开启。网易游戏在会上公布三大消息：已有5年历史的端游《新倩女幽魂》将于25日破界公测，届时将有海量更新……

《微微一笑很倾城》男主角杨洋现身发布会不惜重金打造如此隆重的发布会，网易有着足够的底气。一个月之前，网易公布了截止到2015年6月30日的第二季度未经审计财务业绩，第二季度营收为48.33亿元人民币，同比增长63.7%，环比增长24.4%。其中，在线游戏服务收入为38.50亿元人民币，同比增长64.8%，环比增长24.0%。如此能赚钱，自然也就敢投入。公布财报后，网易CEO丁磊的对外发言中有这样一句话：“我们将继续开发精品游戏，发挥手游和端游的协同效应的融合，巩固并扩大我们忠实的用户群体。”本次《新倩女幽魂》发布会与丁磊的话语完全呼应。端游的更新与手游亮相同时进行，而且手游的一大着力点为“还原端游”，这是在“发挥手游和端游的协同效应的融合”;而请出杨洋，与《微微一笑很倾城》合作，则是瞄准了受众更为庞大的影视娱乐市场，巩固并扩大《新倩女幽魂》的用户群体。端游与手游同时并举，游戏与影视互相助力，一次立体化营销的范例，诞生在《新倩女幽魂》的发布会舞台上。本土游戏市场步入2015年，精品化趋势已经显露无疑，市场营销推广的重要性愈发突出。

16日晚，新倩女幽魂首秀发布会在上海云Spece秀场开启。网易游戏在会上公布三大消息：已有5年历史的端游《新倩女幽魂》将于25日破界公测，届时将有海量更新……

而本次《新倩女幽魂》发布会设计的与游戏本身高度契合的内容、游戏与影视相关联的手段，显示出的正是在精品化趋势下，游戏厂商在采取立体化营销时的全面升级。发布会背后：网易的“泛娱乐”战略单就《新倩女幽魂》发布会来讲，这是一次“游戏+影视”的立体化推广;而在这次发布会之后，“游戏+影视”的策略将得以确立，继而贯穿到《新倩女幽魂》的后续推广中。这种策略用时下的热词来说，正是“泛娱乐”。“泛娱乐”这一概念诞生于2011年;2014年，“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及;而在2015年，“泛娱乐”已成为被业界所公认的互联网发展的一大趋势，泛娱乐的打法也变得更为成熟。以往的泛娱乐，往往发端于游戏或影视、文学作品等某一领域，其它领域继而跟进，但如今却是各个领域同时发力。今年的《花千骨》同名页游与手游，《仙剑客栈》的网剧与游戏测试几乎都是同时开始的。现在，网易针对《新倩女幽魂》也采用了多领域齐头并进的策略，力图将这一核心IP的影响力最大化。