《午夜心跳》以小博大 刷新恐怖片票房纪录
岁末年初,贺岁档的票房大战愈发激烈,除了《让子弹飞》《非诚勿扰2》等大片瓜分市场份额以外,《午夜心跳》《一路有你》《恋人絮语》等中小成本电影的加入使得贺岁档精彩纷呈。
“贺岁档第一恐怖片”《午夜心跳》“鬼”版海报
本站娱乐讯 岁末年初,贺岁档的票房大战愈发激烈,除了《让子弹飞》《非诚勿扰2》等大片瓜分市场份额以外,《午夜心跳》《一路有你》《恋人絮语》等中小成本电影的加入使得贺岁档精彩纷呈。其中又以另类恐怖题材的《午夜心跳》占据小片市场的大部分份额最受瞩目。据权威数据显示,《午夜心跳》上周票房已经远远超过其他几部中小成本电影票房的总和。
刷新恐怖片最高票房纪录
历年贺岁档基本都呈现一种大片霸占票房的局面,即使有小片上映也多是当“炮灰”,而今年贺岁档强势小片《午夜心跳》却异于其他几部中小成本的电影,不但没当“炮灰”反而虎口拔牙,分得贺岁票房的一杯羹。据权威数据显示,《午夜心跳》上周票房接近1500万,远远超过了《一路有你》《恋人絮语》等几部小片的票房总和,强劲势头占领小片市场,而且总票房直逼3000万,刷新了我国恐怖片的最高票房纪录。
据了解,《午夜心跳》虽为中小成本电影,但其票房竞争力丝毫不逊所谓大片。自12月24日上映以来,《午夜心跳》的排片场次有增无减,直逼《让子弹飞》和《非诚勿扰2》。除了票房收入高之外,《午夜心跳》还赢得了良好口碑,不惧与大片抗衡。该片在上映之前便定位为“贺岁档第一恐怖片”,上映之后又以强烈的感官刺激、曲折巧妙的故事情节等吸引观众,一度被评为“性价比最高的贺岁片”,势头堪比《让子弹飞》和《非诚勿扰2》。
小成本电影的成功典范
国内电影市场票房分析专家刘嘉在分析上周票房时写道:上周《让子弹飞》以6200万左右票房,顶替“非2”又回周榜冠军,累计票房突破6亿了。排名第二的《非诚勿扰2》紧逼其后,吸金5200万左右,累计45000多万。排名第三的也是贺岁档上线的惊悚片《午夜心跳》,收入490万左右,累计2800万左右,的确是2010年贺岁档小成本电影跑出的一匹“黑马”。排在国产片榜单4-6位亦是新年前夕上线的中小影片,《一路有你》290万左右,《恋人絮语》和《前度》各收入160万左右。国内影市虽然是大片支撑,中***的空间有提升,如果营销精确,市场目标准确,发行力度到位,小片也有收获。
《午夜心跳》的成功恰恰印证了刘嘉所说的“营销精确,市场目标准确,发行力度到位”等三方面的要素。单就《午夜心跳》而言,鸿水文化传媒就将其定位为“贺岁档第一恐怖片”,目标观众非常明确,就是喜欢恐怖片的这么一个群体,而不是所有人,之后的营销推广全面围绕这一精确定位展开,在两大影帝以及其他艺人均未参加任何落地宣传活动的无奈之下,加之发行力度到位,该片仍然成为贺岁档最黑的一匹黑马,以小博大,成为小成本电影中不可多得的成功典范。
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