戛纳东西方对谈中国植入广告更胜一筹

对于植入广告，中国公众从一开始的接触，到后来的抵触，现阶段的状况是，已经成为导演找钱，观众找乐子的一个途径。现在看来，中国导演的植入广告手法已经越来越纯熟，观众对此的态度也越来越放宽。

法国当地时间5月23日下午，曾经以《后裔》和《杯酒人生》两获奥斯卡最佳改编剧本奖的美国导演亚历山大-佩恩与导演关锦鹏在戛纳海边举行了一场名为“东方遇见西方”的对谈，期间两人对于电影植入也大谈自己的看法，佩恩认为电影植入广告完全不应该用，这一棒子打死的说法，再次引发了影视剧植入广告到底对不对的争议。

佩恩说，电影当中不应该使用任何广告，不过在他的《后裔》中是有夏威夷航空品牌的出现，佩恩对此解释，因为成本有限，需要赞助，从加州到夏威夷旅行成本昂贵，自己就签了这个品牌。佩恩的这一说法，也引起不少人的反击，你的电影植入广告就是为艺术急需钱，别人的电影植入广告就是贪财吗？

对于植入广告，中国公众从一开始的接触，到后来的抵触，现阶段的状况是，已经成为导演找钱，观众找乐子的一个途径。一些并不会破坏剧情的植入广告，很容易被观众接受和认可。

虽然也有像佩恩这样的人认为不应该有植入广告的存在，但是反驳他的大有人在。多数的导演，尤其是商业导演，都对植入广告给出了合理的解释。比如中国电影植入广告的先驱者冯小刚，他的贺岁电影从银行到手机，应有尽有，这也让他有时电影还没上映，成本已经收回不少。冯小刚对电影植入也曾发表过自己的态度，他认为老百姓的生活中本身就存在各种各样的商品，有这些品牌的出现很正常。否则反而不真实。他甚至还说过狠话，植入广告才能让投资电影的人继续做电影，否则电影早就死了。这句话也正和佩恩所说的，自己是因为成本有限才植入广告的说法不谋而合。

导演觉得植入广告有理，是因为这对电影成本大大有利，他们是向着自己说话。但公众对植入广告有何看法呢？在此之前，很多雷人的植入广告都引来一片骂声。比如《西风烈》中的泻药广告，和剧情完全割裂，最终成为一个大笑话。多数观众都认为，植入广告是可以接受的，但前提是一定要考虑剧情，考虑观众的感受。如果破坏剧情生硬植入，是绝对不能接受的。

现在看来，中国导演的植入广告手法已经越来越纯熟，观众对此的态度也越来越放宽。近期公映的《黄金大劫案》中，宁浩导演也很明显的植入了蜂蜜和时装品牌的广告，但是观众对此一笑，并未惹来任何争议。一来是公众对植入广告已经形成习惯，二来宁浩植入品牌的方式完全不破坏剧情，可以接受。

记者 张铂