《丝丝心动》广告植入惹议 商业元素总体成功

由湖南卫视和上海创翊携手制作的青春励志偶像剧《丝丝心动》收视连连夺冠。而该剧的艺术指导、资深电视制作人何琇琼接受记者采访时表示，《丝丝心动》是一部由广告商独家定制的偶像剧。

《丝丝心动》剧照

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本站娱乐讯 由湖南卫视和上海创翊携手制作的青春励志偶像剧《丝丝心动》收视连连夺冠。伴随着高收视攀升的同时，有关该剧的广告植入更是惹来众多非议。为此，该剧总制片人樊旭文先生表示，《丝丝心动》作为某洗发水品牌定制的偶像剧，肯定会存在着品牌的商业元素，但总体来说比较成功。面对不断攀升的收视数据，有专家称赞道这是一部充满着商业智慧的偶像剧。

据了解，《丝丝心动》播出三天，其收视稳居同时段电视剧类排名第一的佳绩，风格欢乐轻松，画面唯美，浪漫感人是观众对该剧的总体评价，主演张嘉倪、蓝正龙成为整个暑期最受观众的年轻偶像。面对广告植入电视剧制作行业是否会受到相关政策的限定时，该剧总制片人樊旭文明确表示暂且不太清楚。《丝丝心动》是由广告商投资定制的电视剧，整个剧的广告植入只有某品牌洗发水一这广告商业元素，如果有其它商业信息的呈现，完全是剧情需要，并不是特意为之。他同时还举例表示，在国内由广告商定制电视剧，《丝丝心动》首开先河。但在国外，此类模式已有成功先例，最被国内观众熟悉的有《大力水手》，主人公那句“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”因重复出现而被广而熟之，事实上《大力水手》这部***剧就是生产罐头菠菜的厂家投资制作而成。《丝丝心动》作为由广告商定制的偶像剧，剧情设定、男女主角选定、片头制作和音乐创作等方面，都会围绕产品来做特别设计，但因为广告品牌的单一性，在创作上能既能把握住广告商的诉求，又能保证电视制的艺术水准。

而该剧的艺术指导、资深电视制作人何琇琼接受记者采访时表示，《丝丝心动》是一部由广告商独家定制的偶像剧。但在制作过程中，自己努力把握创作方向，力保《丝丝心动》不仅仅是广告商而做。她透露自己在创作过程中曾遭遇的瓶颈，曾和创翊编剧团队彻夜长谈，不断思考如何拍一部既充分展示企业文化和产品理念，又充分尊重电视剧制作规律和良好收视市场的电视剧，达到多赢的效果。故《丝丝心动》在创意阶段，就从人物性格和剧情发展两方面来体现“每天赢一点”的企业精神，故事围绕张晓柔想成为电视女主持人这个梦想开启，让她面对挫折和艰难，冲破重重困挠，最终成为知名女主持并获得男主角欧阳晨真爱的故事。现在观众可以看到，《丝丝心动》第一集也就是女主角梦想开启的部分，围绕着张晓柔有着一头乌黑顺滑的长发而展开，但支撑这个故事展开的内核是女主角张晓柔每天不断进步，抓住每个细小的机会朝着梦想成功前进。